3日，瑞幸咖啡宣布旗下子品牌“小鹿茶”独立运营，并聘请《陈情令》中“魏无羡”的扮演者、人气明星肖战担任小鹿茶品牌形象代言人，同时，推出行业首创的新零售运营合伙人模式，面向全国招募运营合伙人。
今年上半年，瑞幸就已推出以“小鹿茶”为系列名称的茶饮产品，深受欢迎。瑞幸咖啡首席运营官刘剑对记者说，在独立之后，小鹿茶将在全国范围内拥有自己的门店，和瑞幸咖啡形成互补。
据透露，双品牌战略中，各自门店都将保留对方的经典产品，但都会扩展各自的产品线。而在场景上，小鹿茶偏重休闲，瑞幸咖啡偏重办公；在市场上，小鹿茶侧重二三四线城市，瑞幸重点攻略一二线城市。
和过往瑞幸的“烧钱”扩张不同，新品牌的发展将采用新零售运营合伙人模式，具有零加盟费、共担风险、超强品牌、丰富产品、全域流量支持、数字化运营等优势。
截至2019年6月底，瑞幸咖啡在全国40个城市建有2963家门店；预计到2019年底，公司计划建成总门店数超过4500家，成为中国最大的咖啡连锁品牌之一。
